不知道从什么时候开始，农民工的互联网乐趣越来越少了。最近，网友们一直在看10年前还不是助理的明星的微博，不禁感叹:“当年被娱乐的人真多。”。
现在哪里最热闹最好玩？看看“无戏不成魔”的时尚圈。
又到了一年一度的时装周。你收起小桌板，调整坐姿。各大品牌设计师有哪些新奇的菜品值得期待？坐着看网友和博主的激情评论。归根结底，这些“掌管整个生命的古希腊众神”都有着丰富的想象力。精彩的表演一直是时装周的基本活动和必不可少的剧目。在此之前，还有意大利癫痫品牌AVAVAV，节目组组织观众向模特扔垃圾和香蕉皮。后来，这位朋克叛逆的西方皇太后在秋冬秀场舞台上表演了“双打屁股舞”。抖人热评:我很少看节目，但这种恶心的人一定要看！
来源:Tik Tok @罗娜娜还有人嘲笑这很疯狂，时尚V的意思是你不能忍受:“这是AVAVAV的创意总监，他用乱扔垃圾来比喻网络喷子对品牌的语言暴力。”听了专业人士的解读后，网友们开始认为这个疯狂的品牌在“玩我的精神状态“。
来源:微博@凯莉·卡里把秀场变成垃圾场并不是全生命之王AVAVAV第一次登上热搜。在2024年的春夏秀场上，它让没有穿好衣服的模特以两倍的速度出现，很像通勤中的农民工；2023年春夏，每一个出场模特都被要求趴在地上潜水讽刺时尚圈的虚伪，她们会骂自己。因为他足够疯狂，他赢得了时尚博主的青睐:“疯狂比举止得体有趣得多”。
除了这两款卧龙凤雏，被称为爱马仕版优衣库的Row也成为本季讨论最多的品牌之一。时尚博主@Neil王景昌解释说，因为这场秀禁止拍照，也没有直播，所以现场给每位观众发了一个笔记本和一支笔，目的是让大家简单欣赏一下衣服，玩两个字:高级。
来源:微博@Neil王景昌节目中的“惊爆物品”也在国内社交媒体同步发酵。由巴黎前卫品牌哥白尼和美国国家航空航天局联合推出的“99%空气体+1%玻璃”手袋刚刚亮相秀场，就在小红书上获得了数万个赞，展示了该平台的带货属性。有人调侃、混淆设计“融不进的圈子就别融进去，给我手机”。有些人真的很好奇:这东西感觉如何？顺便给义乌打个电话:看你的了。
“斯基帕雷利”是红地毯上的斗士，曾为金肺和金钟罩等怪异造型做出过贡献，再次为B级电影场景做出了贡献:仔细看模特的领带，好像是从安娜贝尔头上剪下的辫子。
来源:微博@Xavier Jesjun我:太棒了，博主@Xavier Jesjun:实际上，这个想法不是由斯基帕雷利提出的，而是为了庆祝超现实主义一百周年，设计总监向头发元素致敬。
感谢神通广大的博主们，我能让网友们看到时装周“有趣”背后的门道。
不得不佩服网上看剧的网友一个比一个专业，对品牌创始人都很熟悉。在看到时装周上YSL秀场开场模特的那一刻，国内网友都不淡定了。一个戴着黑框西装眼镜的男模让小红书女孩陷入沉思:“这个人看起来这么眼熟吗？”恍惚间疑惑:你是从哪里找到这样一个长得像圣罗兰父亲的男孩的？并称之为“三八妇女节最好的礼物”。
来源:小红书@ruk_另一个时装周“女士们先生们”活动在Marine Serre秀场举行。原因是眼尖的网友在t台模特团队中发现了凯特·莫斯，并怀疑这位设计总监动用了多少人脉才得到这位国宝级超模，直到他们发现凯特在隔壁的圣罗兰上看秀。走秀的名字叫丹妮丝·奥诺娜，她的长相堪比凯特的有丝分裂，骗过了圈内的专业人士。
近日，微博大V给国内网友带来了最新消息。山寨版的凯特在这场战斗中彻底走红，她转身就收到了英国杂志《思想》封面的邀请。“当它真正登上《VOGUE》时，会很有趣。”
来源:微博@LadyxGaga在恶毒的秀场上，在本届时装周经历了14场秀的刘雯是勇敢的。该网友调侃“刘姐，你手里有这些品牌的东西吗？”@京京京京京京京京京京京京京京京京京
另一位来自广西的70岁退休阿姨在奢侈品牌蔚青秀场上大放异彩。这位祖母一代用有力的脚步在Tik Tok发酵的短视频让人颤抖和陷入沉思:她71岁时正值壮年，我起床30次都很容易睡着。一些网友还在想:为什么这位业余老太太会受到蔚青的邀请？
来源:Tik Tok @龙城日报这必须围绕品牌概念来解读，就像时尚博主@Regardez提供的专业视角一样:秦阿姨成为网络名人是因为她在社交平台上分享了她的衣服，这正好符合蔚青对“少女时代”品牌标签的猜测。品牌一直希望将少女时代从肤浅的年龄界限中剥离出来，升华成人生活的无限可能。谁说人70岁就不能有少女时代了？
该解读一出现在评论区，就引起了很多人的共鸣:我想把这个分享给我的妈妈。
在时装周上，小红书负责带货种草，在时装周短视频中抖音找中国。微博是时装周的热议基地。除了实时观看热闹和娱乐之外，还有博主和专业人士卧虎藏龙，为网友“透过现象看本质”。
1998年，张可颐受邀参加巴黎时装周为爱马仕秋冬系列走秀，拉开了中国明星登陆“四大时装周”的序幕。从这一刻起，中国面孔开始频繁出现在时装周上。在过去的20年里，它经历了明星们过度使用武力“大胆冲进”时装周的“群体嘲笑”时代。现在用“遛弯”来形容中国明星的出席似乎更合适。娱乐明星的时尚表现和网民的心态主要集中在一种放松感上，或者说他们更在乎“时尚表达”本身。
这种放松在明星们出发前就开始在社交媒体上发酵，微博中对时装周明星状态的跟踪贯穿了秀前、秀中、秀后的所有阶段。时尚博主实时播报了受邀参加LV秀场的刘亦菲的机场造型:素颜、牛仔裤和风衣，堪称白领们的‘出差坐飞机三宝’；节目播出后，刘亦菲接受官媒采访的视频也被博主发布，这也引发了小范围的争议。有些人说格子帽子和小黑裙的度假风格不够时尚，而另一些人则表示喜欢她轻松而不费力的感觉。
杨幂的“古惑仔大嫂”造型搭配皮革太阳镜在巴黎街头和微博上引起轰动，时尚博主评论称“令人难忘”，这属于LOEWE和杨幂的双向旅行。
华伦天奴的新代言人蔡依林也在发布会前迅速发布了一张小黑裙的照片。有人吐槽“画面太生了，连法令纹都能看到”，随即被另一种声音“这才是真正的女人，符合华伦天奴的调性”淹没。
秋田是自然放松感的典型代表，因为“这是第一次参加香奈儿，这是一种奢侈”而且可以“这么轻松地变美”，时尚博主每隔一段时间就会送一朵小红花空。
来源:微博@时尚烘焙师博主不仅是24小时待命的时尚搬运工，还会面对面采访明星，让他们分享自己的造型见解和对节目的看法。例如，时尚实用主义者李习安表示，他对自己皮夹克的毛领保暖功能和普拉达办公室的通勤风格非常满意；当@FashionBaker问及Kenzo show的反馈时，可以看出罗一舟在认真做笔记。他说，他已经种植了三种单品:草毛绒爪子手套、水桶包和重工业靴子。
来源:微博@时尚烘焙师除了第一时间将明星的前线战报发回国内，我们比以前更关注明星的美丑胖瘦，并密切关注眼睛周围的细纹。明星们如何在时尚领域竞争以及竞争水平在社交媒体平台上引起了更多关注。有人负责现场实时处理，有人负责围观群众的评论。时尚的本质在于，它们不局限于单一审判的美丽。
例如，戚薇以流苏女演员的风格参加了汤姆·福德的大秀。因为她被发现状态不佳，风格评论褒贬不一。时尚博主@Xavier Jesjun跳出来持反对意见，他对戚薇在米兰时装周上的造型争议给出了自己的解释，他说他不想简单地用美丽来定义时尚:“时尚的真正目的是不断尝试，时尚行业也应该是一个更具包容性的行业，指向大多数人认可的审美结果，这与时尚的本质相矛盾。”
虽然戚薇的造型没有遵循传统的“美丽和仙女”的方式，但它给人一种清新的感觉，更难得的是她穿着汤姆·福德的品牌味道。
来源:微博@Xavier Jesjun博主@Chrison总结道，这次时装周是“成熟女性的美丽反击”。汤唯和全智贤未经滤镜和修饰的自画像是博柏利最好的野生广告。苏烟·朱茵穿白T为米兰时装周热身。她是邻家妹妹，穿上米色风衣迎接镜头，这让你想起了港星的荣耀。很少参加时装周的马伊琍被普拉达邀请出现在米兰的第一排，并一如既往地坚持自己的“紫菱”风格。过去，明星们去时装周是为了镀金，但现在他们展示了自己的时尚态度和个性。
来源:微博@安妮粉丝时装周与明星影响力之间的火花也得益于明星自发在社交平台上更新对造型的理解和对时尚的认知。
沈在巴黎为当地设计师的品牌走秀拍摄了她人生中的第一张模特妆容照片，而已经第九年担任伦敦时装周全球大使并入行32年的胡兵在微博中发出了她的前辈们对时尚行业的感受。此时此刻，明星也成为链接大众粉丝、时尚理念和品牌价值的最佳桥梁。
来源:微博@胡兵借助明星自身的势能，时尚品牌在小红书、Tik Tok和微博等各种本地社交媒体上玩出了花样，尤其是在微博这个明星艺人的老阵地，粉丝量大、讨论门槛低，围绕时装周的讨论往往更热闹。随着明星和时尚的爆炸性传播，奢侈品牌当然很乐意在中国这个潜力无限的市场露脸。
去年，肖恩曾参加春季时装周，并受邀坐在古驰首席执行官马可·比扎里旁边，这成为社交媒体的焦点。粉丝们带动了科普古驰首席执行官，网民们也带来了这位面对面的时尚大亨在中国的受欢迎程度。就连#古驰CEO#微博话题当天的阅读量也达到了2.5亿次。
如今，这是一个了解受邀嘉宾坐在哪一排以及他们旁边是谁的问题，这决定了他们能给明星带来多少流量。今年，肖恩·肖作为TOD‘s的全球代言人受邀参加米兰时装周，坐在该集团创始人兼总裁迭戈·德拉·瓦莱的旁边。也是因为2021年TOD‘s正式官宣后，当天天猫店铺的粉丝数量增加了近11万人，比上月增长了24倍。Tod成功成为官方宣传活动的代言人，成为当年国内奢侈品行业的现象级事件，肖肖恩的号召力极大地震撼了品牌。
来源:微博@C-Oli不仅是TOD‘s，在本届时装周期间举办大秀的迪奥、圣罗兰等品牌也在大秀当天频频登上热搜，这也让奢侈品牌看到了国内网友和明星粉丝的战斗力。
明星入驻微博多年，微博已成为品牌通往国内流量池的门户。例如，在去年2024春夏时装周期间，数十个品牌在微博上宣传大秀，每天的热搜都见证了超模明星及其粉丝为品牌发出的巨大声音。热搜词条#倪妮红裙抵达米兰，引导流量前往古驰大秀开幕式。
来源:微博@Daley-V网友@梅子笑在微博看了一个多月的米兰和巴黎时装周后，突然明白了“明星为什么要这么大张旗鼓地去看秀”。据时尚圈的朋友说，过去，中国粉丝在时装周上对日本、韩国、香港和台湾明星的追捧使品牌看到了他们巨大的商业吸引力。
如今内地明星在时装周的亮相和体量，一方面让奢侈品牌无法忽视中国十几亿的市场基数；另一方面，正在走向更广阔时尚舞台的艺人和明星也在扩大自己的时尚影响力。社交平台负责为品牌明星博主和公众提供场地，让场地一起热起来。
除了收获来自博主空的各种干货，网友和品牌也来到社交平台进行了双向交流。
现在网友们看时装周，关注的是参与感和获得感。学霸型博主为网友点评时装周走秀细节，并预测接下来的流行元素和流行趋势。一方面，它已成为传达品牌理念和吸引潜在客户的最佳辅助工具。另一方面，网友们不仅纷纷感叹“好震惊！真是个美人！”，而且还学到了一些灵感和社交谈话材料。
博主@Fashion_Mok为时尚爱好者做了各大秀场的潮流笔记。比如如何借鉴圣罗兰打造性感的女性气场？大地色系、透视薄纱和宽肩夹克元素是模仿的关键；Tod的秋冬风格堪比精致的白领教科书，衬衫叠穿、斜肩设计、风衣、金黑搭配等设计亮点都是职场主打。
来源:微博@时尚_Mok看不懂的节目对博主的敬业有专业的解读。例如，亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）的新任总监塞恩·麦克吉尔（Seán McGirr）首次上任时就被批评过于缺乏创意和普通。博主@ pipiquice给出了自己的解读，那就是“真正的麦昆可能再也回不去了”。尽管新导演对麦昆缺乏原来的放荡品味表示敬意，但该博主也问道:即使麦昆本人复活，他的天马空能被网友接受吗？如今，敏感是互联网的常态。时过境迁，麦昆的进攻和大胆早已不复存在空。
来源:微博@ @ @皮皮汁这里的LV秀更热闹。一位LV的VIC客户指责周冬雨在合影时“耍大牌”，这段八卦看得津津有味，还有时尚博主的科普解释。有趣的是，在参加时装周的人群子群体中，除了聚光灯下的明星和圈内人之外，业余VIC这个神秘的金融家群体浮出了水面。
来源:微博@圈子少说话时尚博主@中中中中说他也是第一次参加巴黎时装周。当他精神焕发时，他回答了网友最关心的问题:谁能来时装周？除了可以支付门票的类型外，还有三种类型可以被邀请参与:明星，媒体KOL和VIC客户。
VIC作为实际花钱购买商品的客户，是品牌最关注的群体。与明星合影当然是品牌为VIC客户提供的专属福利之一。品牌给的情感价值和待遇都是真金白银堆出来的。只有当数以千万计的品牌一年消费时，VIC才会报销差旅费。看完节目后，如果在订货会上没有消费，VIC将被取消明年观看节目的资格，因此一些VIC不得不由品牌举办。品牌与VIC客户互利共生，维系着交织在一起的时装周。
曾经，时装周离普通人很远。
时装秀，100多年前时装周的雏形，不过是欧洲贵族之间的封闭交流。1943年，时尚评论家埃莉诺·兰伯特借此机会建立了世界上第一个真正的时装周，因为时尚界为了远离战争而逃到了美国。但商业化程度有限，且仅限业内人士参与。甚至连买家都不允许观看时装秀。
1974年，一位名叫珀西·萨维奇的时尚公关为媒体和公众举办了一场Lanvin和YSL的大秀，现在的时装周的雏形在80年代基本成型。
时装周是什么时候在全民参与下成为网络热门话题的？自2010年以来，周迅、陈瑶等国内一线明星相继受邀参加时装周，抢眼的造型在网络上引发热议。国内明星开始意识到，在时装周上露脸可能是接触品牌资源和树立时尚人设的绝佳方式。
周迅短裙飞扬的造型成为当天最大的头条。毒眼曾总结道:从那以后，《中国面孔》在时装周上异军突起。时装周的意义不再是时装设计本身，而是能够引起网友兴奋的话题，这重置了时装周的产业逻辑。
节目的前排座位开始坐满了网络名人、媒体和大V，他们带来了实时动态和解读。才华横溢的网友在各大社交平台上贡献了源源不断的话题和流量。越来越多的社交平台构成了时装周最丰富多样的传播前线。随时观看vlog的明星、犀利专业的时尚博主和大众时尚爱好者聚集在一起，只有这样，时装周上的品牌才能受到关注和讨论。
例如，在微博的全民讨论中，奢侈品设计师成为了“善良的邻家大姐姐”。时尚博主@YongChoi发布了Chloé新任设计总监Chemena Kamali在首秀谢幕时向观众飞吻的视频。
视频中，坐在前排的宝宝看到妈妈送飞吻，忍不住冲上前去拥抱切梅娜，被博主称为“可能是本届时装周最温暖的时刻”。网友被提醒“去妈妈工作单位闹事”，还将话题延伸到Chloé的新一季风格讨论，同时被新品牌负责人圈粉。
小红书的时装周报道自带种草属性。例如，Elaine Zhong的DIY时装周风格被小红书女孩要求提供教程；抖音视频形式的短、平、快传播，直接还原现场的视觉冲击；微博关注包罗万象的海量信息，明星、品牌、博主和网友争奇斗艳。当时装周不再是自娱自乐和“高不可攀”的小圈子，社交平台正在拉近高级时尚圈与普通人的距离。在这里，每一种声音都构成了时装周不可或缺的一部分。
来源:Vista氢能业务
